¿Qué es un banner?¿Qué tipos de banner existen? Este tipo de elementos virtuales son grandes aliados en la presencia de nuestro negocio en Internet. Por ello, seguidamente, te cuento todo lo que necesitas saber sobre el banner digital.

¿Sabías que la inversión publicitaria en digital en España ya supera al presupuesto invertido en televisión? Así lo afirma el estudio de Infoadex en su análisis anual de la inversión publicitaria en España en 2020.

El banner es una pieza o formato publicitario que combina imágenes, texto y, en ocasiones, sonido, vídeo y otros elementos interactivos. 

Está diseñado para introducirse en páginas web, blog, redes sociales o buscadores con intención de dar visibilidad a una marca, empresa o campaña. Seguidamente puedes ver un ejemplo de banner, cliquea y verás cómo funciona.

¿Para qué sirve un banner?

Hoy en día, el banner digital es uno de los formatos que más se emplean a la hora de publicitar cualquier marca, producto o servicio en Internet, convirtiéndose en un elemento indispensable en la estrategia de marketing digital. 

La función principal de estos elementos digitales es la captación de atención de los usuarios y el aumento del tráfico hacia un contenido o web deseados.

Los banners son muy útiles para aumentar las visitas de nuestro negocio en Internet y mejorar su tasa de conversión.

La cantidad de tipos de banners y diseños que te permite crear es muy amplia, lo que permite su adaptación a cualquier web fácilmente. 

Suelen mostrarse en páginas web de terceros, como pueden ser medios de comunicación, foros, blogs o redes sociales.

Dentro de estos elementos podemos encontrar los específicos de RRSS, merecen un trato especial debido al gran público que estas plataformas tienen y a que muestran un apartado específico para colocar estos elementos digitales.

De este modo, los anunciantes logran exponer su marca a un porcentaje de audiencia más amplio, captar la atención del usuario, atraer tráfico de calidad y aumentar el número de impresiones. 

Además, las páginas web de las empresas obtienen un beneficio por ofrecer espacio de su sitio online como soporte este elemento esencial de una campaña de publicidad. Tu negocio se puede beneficiar de la actividad de otras empresas, como en el llamado outsourcing. 

La característica más destacada de estos elementos visuales se enfoca en su atractivo visual, con el fin de ser una pieza publicitaria que aumente la visibilidad del sitio web del anunciante. 

Después de tener claro qué es un banner vamos a ver un resumen de qué tipos hay y cuáles se pueden adaptar mejor a las necesidades de tu negocio.

Aunque los diseños son muy variados, se clasifican en tres tipos. La elección de uno u otro dependerá del diseño, del presupuesto que quieras invertir para crearlo y de las necesidades de tu producto publicitario.

Con una posición invariable dentro de la web donde se colocan. El más típico y usado suele ser el banner "rectangular", ya que su posición horizontal permite adaptarse fácilmente. 

En cambio los denominados "rascacielos" disponen de una posición vertical y suelen colocarse en los espacios laterales de un sitio online. 

Existen otros integrados conocidos como "roba-páginas" que se han convertido en el formato estrella de la publicidad en Internet. Estos pueden ser verticales u horizontales, y aunque a veces sean un poco intrusivos para el usuario, llaman mucho la atención.

Tienen formatos parecidos a los fijos o integrados, pero a diferencia de los anteriores, los expandibles pueden ampliarse en la pantalla hasta ocupar las características que seleccione el medio donde se integra. 

Banner flotante 

No poseen una posición fija en la página web, sino que se mueven a lo largo de ella en función del contenido que vaya recorriendo el usuario. 

Destacan el "intersticial", que ocupa toda la pantalla de nuestro dispositivo, y el "layer" o "capa", que actúa como una imagen animada que se va moviendo sobre el contenido de la página.

¿Cómo hacer un banner atractivo y eficaz?

Se diseña con unas medidas específicas, que como acabamos de ver, pueden variar sustancialmente. Dentro de esas medidas introduciremos nuestro diseño o creatividad. 

Aquí entran en juego varios factores, pero el más importante es la creatividad de cada uno, ya que hay mucha competencia y cada vez son más las marcas que los introducen en multitud de canales de Internet.

Si queremos que nuestro banner digital sea realmente eficaz, debemos tener en cuenta algunas características que afectan notablemente a la atención del usuario.

Mensajes directos y sencillos

Para crear un elemento atractivo es necesario simplificar, es decir, utilizar mensajes cortos, claros y directos, ya que si empleamos mucha información podemos perder la fuerza del mensaje que queremos lanzar. 

Lo recomendable es utilizar elementos mínimos: una frase breve, una imagen y una llamada a la acción. 

Los colores que escojas serán determinantes porque, si los utilizamos de forma adecuada, conseguiremos llamar más la atención. 

Recomendamos escoger los colores corporativos, emplear contrastes y evitar fondos blancos. 

Si la velocidad de carga es indispensable en una página web para evitar que el usuario la abandone, con un banner sucede casi lo mismo. 

Si el peso  afecta a la velocidad de carga, algo muy frecuente sobre todo cuando se accede a los contenidos desde terminales móviles , esto afectará al impacto sobre el usuario y por tanto a la probabilidad de que hagan clic en el mismo. 

Además, aumenta el peso del sitio online y afecta al posicionamiento SEO y puede complicar la visibilidad de tu web en el buscador.

Si te sigue preocupando esta cuestión accede al enlace y te cuento cómo aparecer en Google.

Lo recomendable es que no superen los 30kb en caso de ser fijos, y los 50kb para formatos flotantes. 

Cuando creamos un banner digital, estamos lanzando al usuario un mensaje con una intención: hacer clic en el mismo para que le lleve a una nueva página. 

Esa página complementará la información que inicialmente hemos mostrado en nuestra imagen, por lo que debemos diseñar una página de aterrizaje que termine de convencer al usuario que hizo clic en él y aumentar la tasa de conversión web.

Como sucede con muchas de las herramientas y estrategias que empleamos en Internet, lo recomendable es ir haciendo pruebas de los elementos que más se adaptan a nuestro negocio.

Una de las ventajas que tienen estos elementos publicitarios es que, tal y como hemos visto, ofrecen multitud de formatos, por lo que la mejor opción es hacer varias versiones de un mismo anuncio, para escoger el diseño que  mayor interés genere en nuestro público objetivo.