Hasta hace poco, cada vez que hablábamos de campañas de publicidad en internet de pago o estrategias SEM, todo el mundo ponía la vista en AdWords. La potente herramienta de Google era la más fiable hasta el momento, pero en la actualidad le han salido competidores capaces de estar a la altura de las expectativas para muchas empresas. Gracias a ello, hoy podemos elegir diferentes plataformas según intereses y realizar campañas segmentadas con mayor precisión. En este artículo hablamos de las formas de publicidad en internet, entre las que detacamos Facebook Ads; y de las diferencias que ofrece respecto a Google Adwords.
PUBLICIDAD EN INTERNET A TRAVÉS DE MOTORES DE BÚSQUEDA Y REDES SOCIALES
La primera de las diferencias que nos encontramos es el tipo de plataforma donde se muestra la publicidad en internet de pago. En el caso de Google AdWords, la publicidad se visualiza a través de su buscador, mientras que Facebook Ads utiliza para mostrar sus anuncios dos redes sociales, Facebook e Instagram.
Dependiendo de los objetivos, podemos escoger las formas de publicidad que más se adapten a nuestras necesidades, existiendo la posibilidad de combinar ambas plataformas, a través de estrategias apropiadas para cada una de ellas.
CÓMO HACER PUBLICIDAD EN INTERNET
Google AdWords muestra la publicidad del anunciante en base a diferentes criterios. El principal es el uso de palabras claves asociadas a la búsqueda, pero también afectan otros factores como la inversión realizada en una campaña y otros aspectos relacionados con el SEO, como la calidad de los contenidos, diseño y usabilidad, etc.
Facebook Ads muestra la publicidad en base a la actividad de los usuarios en su red social y también en la información recibida de los mismos sobre el uso de aplicaciones, sitios web, etc. A partir de este punto, Facebook Ads intenta mostrar a cada usuario los contenidos más acordes a sus intereses.
ALCANCE DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Cómo ya hemos dicho, Google AdWords permite llegar a un mayor número de usuarios gracias a la inversión realizada en cada campaña. Más importante aún es elegir las palabras claves adecuadas y llevar a cabo una correcta segmentación, en busca de un público objetivo que nos permita llamar la atención de clientes potenciales.
Facebook Ads también permite segmentar en base a diferentes criterios (edad, sexo, localización, dispositivos, etc.) e invertir en base al alcance que queramos conseguir, pero su principal potencial es su capacidad para transformar a los usuarios en prescriptores y hacer que los contenidos lleguen más lejos de lo esperado. De este modo, el objetivo es crear una comunidad propia e interesada en nuestras publicaciones, que nos permitirá viralizar no solo los contenidos de pago, también cualquier tipo de publicación que resulten interesante para nuestros seguidores.
VENTAJAS DE UNA ACCIÓN COMBINADA DE PUBLICIDAD EN INTERNET: GOOGLE ADWORDS Y FACEBOOK ADS
Ambas plataformas ofrecen opciones muy interesantes para analizar las campañas y corregir aquellos errores que no nos permiten alcanzar nuestros objetivos de tráfico y visibilidad. Lo más importante es tener claro que, mientras Google AdWords se basa en palabras clave concretas que están asociadas a las búsquedas de los usuarios, Facebook Ads muestra la publicidad en base a los intereses.
Esto nos permite combinar ambas plataformas para crear estrategias diferentes. Como inconveniente, nos encontramos cada vez con más herramientas de difusión de contenidos, lo que implica una mayor inversión a nivel económico además de tiempo y dedicación. Frente a este posible hándicap, tenemos la posibilidad de acudir a agencias profesionales como QDQ media, dedicadas a gestionar estrategias de SEO y SEM en las principales plataformas disponibles. Con un presupuesto reducido contratando con QDQ media podrás disponer de un servicio integral de publicidad a la alcance de tu negocio y con resultados medibles.
