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Campañas SEM: cómo impulsar tu marca en Internet

Dentro de las estrategias de marketing digital, las campañas SEM nos ayudan a llegar a nuestras audiencias objetivas en un corto plazo de tiempo. A diferencia del SEO, cuyas estrategias están enfocadas a adquirir relevancia y posicionarnos a medio y largo plazo, el SEM nos ofrece la posibilidad de alcanzar notoriedad y visibilidad en los inicios de nuestro proyecto empresarial. En este artículo, vamos a hablarte de las campañas SEM y de cómo pueden ayudarte a impulsar tu marca en Internet.


VENTAJAS DE LAS CAMPAÑAS SEM

Como ya hemos mencionado, si nuestras campañas SEM están bien optimizadas podemos obtener beneficios en un corto periodo de tiempo. Para ello, disponemos de plataformas eficaces como Google Ads. Gracias a su versatilidad, podemos crear campañas ajustadas a los intereses y objetivos de la empresa. Podrás orientar tus campañas en base a aquellas palabras clave más adecuadas a tu negocio, creando diversos anuncios donde comprobar si realmente se ajustan a los criterios de búsqueda del usuario. De esta forma, podrás optimizar las campañas en función de los hábitos y preferencias de navegación de tus audiencias objetivas.

Otra de las ventajas que te ofrecen las campañas SEM, en plataformas como Google Ads, es la posibilidad de crear campañas orientadas a dirigir el tráfico hacia páginas web a las que quieras dar mayor visibilidad. Del mismo modo, podrás utilizar diferentes textos en los anuncios para comprobar su efectividad, descartando aquellos que obtengan un bajo rendimiento. Todo ello, con la posibilidad de asignar presupuestos según recursos y siempre obteniendo información previa sobre el alcance que obtendrás, según la inversión realizada en cada momento.


OBJETIVOS EN LAS CAMPAÑAS SEM

Las campañas SEM bien enfocadas, nos ayudan a mejorar a corto plazo la tasa de conversión de nuestro negocio. Pero la publicidad de pago no siempre tiene que estar enfocada a ventas. Por ello, las plataformas de publicidad como Google Ads, permiten crear campañas en función de objetivos muy diversos.

Además de aumentar o generar mayores oportunidades de ventas, existen otros objetivos como generar un mayor tráfico hacia el sitio web basado en audiencias objetivas. También podemos trabajar la imagen y reputación online de la marca o promover la descarga de aplicaciones asociadas a la empresa. Todas estas opciones son elegibles en Google Ads, a través de funcionalidades incorporadas en las campañas SEM. Al disponer de una gran capacidad de segmentación, podemos crear anuncios publicitarios enfocados a las diversas audiencias interesadas en nuestros productos y servicios. Aprovechando al máximo estos recursos, podemos impulsar nuestra marca en Internet para mejorar su rendimiento.

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San Valentín: enamorados en la red

Internet ofrece una infinidad de oportunidades a pequeños y medianos negocios, es un escaparate abierto a miles de personas, donde los empresarios pueden mostrar sus productos y servicios superando las barreras de la localización. Ahora para competir con las grandes multinacionales, vale con tener un ordenador y una buena estrategia de marketing online.

 

Cada vez son más los negocios que se dan a conocer a través de redes sociales como Instagram, o viralizan las opiniones de sus usuarios gracias a la ingeniosidad de sus Community Managers. Estar en Internet significa estar actualizado, y desde que en el año 2000 abrió sus puertas a todos los hogares, es necesario estar adaptándose a sus continuos cambios.


En España, el 92% de la población es usuaria activa en Internet y el 77% se conecta a través del smartphone. Ya somos más de 37,27 millones de españoles los que contamos con este tipo de dispositivos, 8 millones más que en 2017. ¿Esto qué quiere decir? Las tecnologías se han integrado en la vida de las personas y cada vez somos más los usuarios que vivimos según las normas que rige la red. A la hora de decirnos a comprar un producto o servicio buscamos: precios y características (51%), opiniones y recomendaciones (33%), disponibilidad (19%), direcciones (9%), vídeos (9%) y promociones (9%). Y más del 70% de esas búsquedas las realizamos a través de los principales motores de búsqueda, Google y Bing, o a través de las páginas web profesionales de los negocios.

 

Próximos a la fecha de San Valentín, el 70% de las búsquedas que se realizan en Google durante estas fechas están relacionadas con el día de los enamorados, y todas las keywords están enfocadas a regalos y servicios de restauración. ¿Buena oportunidad para los negocios? Nuestra contestación es un “sí” rotundo, aquellos negocios que están localizados en Internet tendrán un infinidad más de posibilidades en aumentar sus ventas sobre estas fechas respecto a los que no.

 

Conocer a tu público objetivo, contar con un buen asesor digital y tener una página web de calidad son las tres primeras premisas que debes tener en cuenta para alcanzar el éxito online. Pero ¿cómo puedes conseguir que tus clientes se enamoren de tu página web profesional? QDQ media te comparte los recursos básicos con los que debe contar tu web:

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Qué es el SEO y cómo ayuda al posicionamiento de tu negocio

Hoy día, contar con presencia en Internet es el primer paso para adaptarse a la era digital. La gran cantidad de recursos existentes en el mundo online, da lugar a una fuerte competencia a la que hacer frente para obtener la visibilidad deseada. Y aquí entran en juego las estrategias SEO, con las que alcanzar lugares destacados en los motores de búsqueda y llegar así a nuestro público objetivo. Para todos los que aún no lo tenéis claro, vamos a contaros qué es el SEO y como puede ayudar al posicionamiento de tu negocio en Internet.


QUÉ ES EL SEO

Dicho de manera sencilla, el SEO es un conjunto de estrategias que persigue posicionar el sitio web y sus contenidos, para aparecer en los resultados de búsqueda de futuros clientes potenciales. Para ello, es necesario definir objetivos previamente. Este es un paso vital para saber a qué público queremos dirigirnos. De esta forma, podemos aportar información de valor y utilizar los términos y palabras clave adecuados para aparecer en los resultados de búsqueda de nuestras audiencias objetivas. Pero el SEO es mucho más que los contenidos, también influye en el posicionamiento cuestiones como el diseño, la adaptación a todos los dispositivos, usabilidad, enlaces entrantes, etc.

 

POSICIONAMIENTO DE TU NEGOCIO

Cada negocio tiene sus peculiaridades y como tal debemos aprovechar esas virtudes para destacar de algún modo frente a nuestra competencia. De esta forma, debemos enfocar nuestras estrategias SEO a captar la atención de aquellas audiencias que realmente pueden estar interesadas en nuestros productos y servicios.

Podemos focalizar nuestros esfuerzos en un área de acción concreta y a partir de este punto realizar estudios sobre los hábitos y preferencias de consumo de dichos usuarios. La eficacia en el posicionamiento de cualquier negocio no radica en la cantidad público al que podemos llegar, sino en si realmente estamos llegando a las audiencias adecuadas para nuestros intereses.

CÓMO AYUDA EL SEO AL POSICIONAMIENTO DE TU NEGOCIO

Hoy día, es indudable que debemos estar presentes en los resultados de búsqueda de Google, así como otras plataformas de la compañía como Maps, Youtube, Google My Business, etc. Pero tampoco debemos descartar otros motores de búsqueda relevantes como Bing o Yahoo, así como directorios profesionales de empresas y otras plataformas de navegación y geolocalización.

Una vez hemos elegido las plataformas adecuadas y disponemos de estrategias de posicionamiento realmente eficaz, el SEO nos permitirá alcanzar una mayor visibilidad para lograr nuevos objetivos. Tras la visibilidad llega el aumento del tráfico hacia el sitio web y con ello abrimos un abanico de posibilidades para hacer crecer la tasa de conversión de nuestro negocio.

Las estrategias SEO tienen otra gran ventaja, ya que al tratarse de posicionamiento orgánico estamos consolidando nuestros contenidos a largo plazo. Esto hace crecer la reputación online de nuestro negocio y cuando un usuario realice una búsqueda relacionada, apareceremos en los resultados de manera frecuente, como un negocio competitivo y referente dentro de su sector.

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Cómo gestionar una cuenta de marca en redes sociales

No existe duda, las redes sociales son imprescindibles para cualquier marca comercial por infinidad de razones. A través de dichas plataformas, podemos conocer los intereses de los usuarios así como sus hábitos y preferencias de consumo. De esta forma, podemos ofrecer contenidos de calidad al tiempo que vamos generando engagement, mejoramos nuestra imagen de marca y la reputación online de nuestro negocio. Todo ello se traduce en mayor visibilidad, tráfico web y aumentamos la conversión. En este artículo, queremos mostrarte cómo gestionar una cuenta de marca en redes sociales, para mejorar tu presencia online y convertirte en referente de tu sector.


EFICACIA DE UNA MARCA EN REDES SOCIALES

En primer lugar, para gestionar una cuenta de marca en redes sociales de manera eficaz, debemos saber dónde se encuentra nuestro público objetivo. Realizar estudios sobre el comportamiento y las preferencias de navegación y consumo de los usuarios, nos ayuda en la correcta elección de las redes sociales donde debemos tener presencia. Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, LinkedIn, etc., son tan solo algunos ejemplos de redes sociales populares donde podemos llegar a nuestras audiencias objetivas.

Cada una de estas redes tienes sus particularidades. En algunas, predomina el contenido audiovisual y en otras priman textos cortos pero con mensajes optimizados para captar la atención del usuario en un primer instante. Si algo queda claro en la era digital es que el internauta es claramente visual. Por ello, no debemos perder la oportunidad de crear contenidos optimizados en formatos de vídeo o incluso, aquellos que utilizan las últimas tecnologías como la realidad virtual, 360º, etc.


GESTIÓN DE UNA CUENTA DE MARCA EN REDES SOCIALES

Contar con una presencia online activa en diversas redes sociales, significa establecer un área exclusiva en nuestro negocio que se dedique a crear estrategias de social media. Es obvio, se necesita invertir mucho tiempo, esfuerzo y dinero para formar a personal especializado en redes sociales y en crear contenidos adaptados a cada una de ellas.

Nuestro consejo, ante una inversión de recursos tan necesaria en la era digital, es la externalización de este tipo de servicios. Dos son las razones que te damos en este sentido. La primera es que, por una inversión mucho menos costosa, dejarás en manos de profesionales la creación de estrategias optimizadas y enfocadas a tu público objetivo.

La segunda es que podrás contar con plataformas para una gestión eficaz de la presencia online en redes sociales. En el caso de QDQ Media, ponen a tu disposición la aplicación móvil Presencia Plus y un completo servicio que incluye una gran variedad de plataformas. Además de las redes sociales, podrás gestionar tu presencia en los directorios empresariales más relevantes, sistemas de geolocalización, etc. Tendrás a tu alcance toda la información de tu presencia online en una única plataforma. Sin duda, es algo realmente ventajoso a la hora de ahorrar recursos y gestionar de forma eficaz tu cuenta de marca en redes sociales y otras plataformas.

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Analítica web: cómo reducir la tasa de rebote de tu negocio

Uno de los factores a tener en cuenta en la analítica web es la tasa de rebote, ya que es uno de los parámetros que nos ayuda a determinar qué tal están funcionando nuestras estrategias para retener a la audiencia en nuestro sitio web o blog corporativo. Una tasa de rebote alta, debe ser un indicador de que necesitamos realizar cambios y tomar las medidas oportunas para no poner en riesgo un índice óptimo de conversión. Vamos a mostrarte cómo reducir la tasa de rebote, utilizando la analítica web para mejorar el rendimiento de tu negocio en Internet.


ANALÍTICA WEB Y LA TASA DE REBOTE

Básicamente, cuando hablamos de tasa de rebote en analítica web, nos referimos al interés que muestra el usuario por los contenidos de nuestras plataformas comerciales en Internet. Aumenta la tasa de rebote por varias circunstancias. Todas ellas inciden negativamente tanto en visibilidad, tráfico, conversión y posicionamiento del sitio web en cuestión. Te indicamos algunas de las más comunes:

1. Un usuario llega a nuestro sitio web y la información encontrada no resuelve sus dudas o no se corresponde con la búsqueda realizada.
2. El enlace proporcionado conduce a una página con error o tarda excesivamente en cargar.
3. La navegación en la plataforma es difícil o poco intuitiva.
4. Dificultades a la hora de realizar un registro o compra por diversos motivos. Entre ellos, métodos dudosos de pago, registros complejos donde se piden infinidad de datos, etc.

Todos estos factores, provocan el abandono de un usuario de forma prematura. Al mismo tiempo, la percepción del mismo sobre nuestra plataforma es desfavorable y esto implica la pérdida de un futuro cliente, a pesar de que podamos contar con productos o servicios que se adapten a las necesidades del usuario.


CÓMO REDUCIR LA TASA DE REBOTE

Si queremos reducir la tasa de rebote de nuestras plataformas en Internet, debemos pensar en primer lugar en la experiencia de usuario. Para aumentar la satisfacción cuando la audiencia navega en busca de información, debemos crear un sitio web ágil, funcional, intuitivo y totalmente adaptado a cualquier dispositivo de conexión (pc, smartphone, tablet, etc.)

Optimizar la plataforma requiere trabajar en áreas diversas como el diseño web, usabilidad, marketing de contenidos y analítica web entre otras. Evitaremos incorporar recursos que ralenticen la apertura de las páginas, organizaremos de forma correcta los contenidos utilizando menús con categorías, utilizaremos plantillas responsive que se adapten a cualquier dispositivo y crearemos contenidos de calidad, con llamadas a la acción efectivas y formatos atractivos para el consumidor (fotografías en alta resolución, vídeos, etc.)

Por último, la analítica web nos ayuda a comprobar si los cambios realizados nos ayudan a reducir la tasa de rebote. Para ello, utilizaremos herramientas eficaces como los mapas de calor y los test A/B. Estos recursos nos permiten averiguar qué contenidos son más atractivos para el usuario y cuál es su lugar más conveniente dentro de la estructura del sitio web.

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Presencia online y la importancia de la optimización para las pymes

La presencia online es vital para la pequeña y mediana empresa, especialmente para aquellas que quieran hacerse un hueco destacando frente a su competencia. En la era digital, no contar con presencia en Internet es lo mismo que no existir. Pero no basta con crear plataformas y crear perfiles en directorios o redes sociales. Todas las plataformas donde tengamos presencia deben estar correctamente optimizadas. El objetivo es claro, alcanzar a nuestras audiencias objetivas con la mayor efectividad que nos sea posible. Vamos a hablarte de la presencia online y de la importancia que tiene su optimización para las pymes.

Presencia Online
LA IMPORTANCIA DE OPTIMIZAR LA PRESENCIA ONLINE

La optimización de la presencia online nos otorga múltiples ventajas frente a la competencia, pero requiere trabajar eficazmente en diferentes áreas del marketing online. Dichas áreas influyen directamente en el interés de los usuarios a la hora de navegar por nuestras plataformas en busca de contenidos relevantes para sus intereses diarios.

Si somos capaces de captar su atención, generando contenidos de calidad en plataformas perfectamente optimizadas para su navegación, estaremos aumentando la visibilidad y el tráfico hacia nuestras plataformas (sitio web, blog corporativo, cuentas en redes sociales, etc.) Todo ello nos lleva a dos cuestiones fundamentales para asegurar el buen funcionamiento de nuestro negocio: El aumento de la tasa de conversión y la fidelización de clientes a largo plazo.

Presencia Online
CÓMO OPTIMIZAR LA PRESENCIA ONLINE DE LAS PYMES

Muchas pymes no cuentan con recursos tan valiosos como el tiempo o la experiencia para poner en marcha estrategias de marketing efectivas, que mejoren la presencia online de sus negocios. Si es tu caso no lo dudes, la mejor opción es externalizar servicios para contar con profesionales que te ofrezcan un servicio integral de marketing en medios digitales.

Afortunadamente, poner en marcha una estrategia de marketing integral en Internet es asequible para la pequeña y mediana empresa. Los beneficios compensan en gran medida la inversión realizada y te garantizan profundizar en aspectos tan relevantes como:

Diseño web. Una plataforma perfectamente optimizada para navegar de forma fluida, adaptada a todos los dispositivos y perfectamente ordenada para encontrar los contenidos deseados nos garantiza mayor tiempo de retención de la audiencia y un aumento de las visitas a largo plazo.

Creación de contenidos. Contar con profesionales que sepan enfocar los contenidos a tus audiencias objetivas, utilizando estrategias SEO efectivas para su posicionamiento en buscadores, sin duda te harán destacar frente a tu competencia. Optimizando la presencia online en los principales motores de búsqueda, garantizamos mayores probabilidades de tráfico y conversión.

Presencia Online
Publicidad SEM. Otro factor determinante es la publicidad de pago, a la hora de iniciar tu andadura en Internet. Mientras que un sitio web se posiciona de forma orgánica, las estrategias SEM nos ayudan a alcanzar un rendimiento óptimo cuando iniciamos la presencia online de nuestro negocio.

Analítica Web. Es importante medir resultados y para ello hay que contar con los medios tecnológicos adecuados para medir el rendimiento obtenido. Herramientas efectivas como los test A/B o los mapas de calor, nos ayudan a comprender el comportamiento de la audiencia y a tomar las decisiones más adecuadas.

Gestión integral de plataformas. Contar con aplicaciones para gestionar todas nuestras plataformas (directorios, sitio web, redes sociales, etc.) nos facilita la labor enormemente. De esta forma, podemos gestionar contenidos y opiniones de clientes desde una única plataforma, consiguiendo que nuestra presencia online sea eficaz a la hora de ofrecer soluciones en el momento preciso.

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transformación digital pymes pedro fernández pymetech

QDQ media se une a PymeTech para acercar la transformación digital a las pymes españolas

Pymetech, el programa de EFE Radio dedicado a las pymes da la bienvenida a QDQ media como colaborador experto en su sección. Pedro Fernández, Director de Marketing en QDQ media ofreció su visión general sobre las transformación digital en el sector de la pequeña empresa.

El programa es un espacio de referencia dedicado a: la innovación, el emprendimiento, las startups, las pymes, las nuevas tecnologías, entre otros; y QDQ media en su esfuerzo por impulsar la digitalización de los pequeños negocios se suma a la propuesta para ofrecer desde su experiencia contenidos de calidad a la audiencia.

 


En la primera intervención de la agencia, la periodista Esther Molina, dio la bienvenida a QDQ media como nuevo colaborador, y entrevistó a nuestro director de marketing, con el fin de ofrecer una visión general sobre la situación digital de las pymes en nuestro país.

Pedro Fernández, hizo real hincapié en la importancia de contar con presencia en internet en el mundo actual en el que vivimos, y la gran brecha existente entre los usuarios y los pequeños comercios, éstos últimos aún reticentes a dar el gran salto a la era digital.  Mientras que las grandes empresas y multinacionales han digitalizado todos sus procesos y han reconvertido sus modelos de negocio; las pymes y pequeños empresarios aún no son conscientes de la importancia y las nuevas oportunidades que les ofrece internet.

“Nuestros hábitos de consumo impactan de forma directa a las pymes”, Pedro Fernández explicó la repercusión que tiene la digitalización de la sociedad española en la pequeña empresa y cómo una pyme debe plantearse su evolución en internet, la cual está divida en 4 pasos importantes: creación de página web, primer escaparate online para el negocio; presencia en redes sociales y directorios empresariales; estrategias de posicionamiento, para mejorar la visibilidad de negocio en internet; y campañas publicitarias en redes sociales, Google o Amazon, para captar nuevos clientes y poder competir a nivel local frente a las grandes corporaciones. El director de marketing explicó en 4 sencillos pasos, el camino que debe seguir cualquier negocio para comenzar su andadura digital, insistiendo en el concepto “no estamos, no existimos” haciendo referencia a la idea ya concebida por los usuarios sobre la necesidad que encontrar todo lo que buscan en internet, basando su decisión de compra en los resultados de búsqueda de Google.

Siendo actualidad durante todo 2018 la nueva ley de protección de datos (RGPD), en la conversación radiofónica también se hizo mención a las medidas de seguridad que aplica QDQ media como uno de los principales proveedores de soluciones digitales para las pymes en nuestro país. Pedro Fernández destacó la importancia de contar con un servidor de hosting seguro y cómo desde nuestra agencia se gestiona la seguridad en nuestras webs, trabajando por ofrecer a nuestros clientes una comunicación 100% fiable con sus usuarios.

QDQ media como agencia de marketing digital tiene el reto de entender las tecnologías y adaptarlas a sus servicios; Pedro Fernández quiso finalizar el encuentro prediciendo las últimas tendencias que marcarán el sector digital aplicado a negocios este 2019, como “Mobile First” o el incremento de la inversión publicitaria en Amazon.

QDQ media participará durante este 2019 en el programa Pymetech, ayudando a pymes y negocios a comprender el complejo y cambiante mundo del sector digital.

Además contamos con Opiniones QDQ media, un espacio en el que pequeños y medianos negocios comparten su experiencia con la agencia y explican el proceso de transformación de su empresa. No esperes más y… ¡consulta las opiniones de nuestros clientes!

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